Che cos’è il Digital Signage?
Il Digital Signage è l’interazione di diversi media digitali interconnessi e che forniscono contenuti interattivi. La comunicazione avviene tramite qualunque tipo di schermo, dai piccoli touchpad ai chioschi, fino ad arrivare ai giganteschi videowall. Con questo tipo di comunicazione digitale è possibile raggiungere direttamente l’utente fornendo, all’interno dei punti vendita, informazioni aggiornate combinate a promozioni di vendita.
Il Digital Signage è il modo più veloce e diretto per raggiungere il pubblico e inviargli i messaggi pubblicitari desiderati. La gestione dei contenuti pubblicitari può essere centralizzata.
DOOH, Digital out of Home, è un sottosegmento del mercato della pubblicità e si riferisce alla pubblicità digitale o ai mezzi di informazione negli spazi pubblici, spesso fuori casa.
Totems - Multimedia
I nostri totem Outdoor, con display touch che partono da 45” per arrivare fino a 65”, sono tecnicamente ai massimi livelli. Questi totem sono disponibili in varie superfici metalliche, dal bronzo al corten e allo zinco. Prossimamente...
Widescreen
La versione Ultra-Stretch dei nostri display si adatta perfettamente a qualsiasi ambiente. Trasforma colonne di cemento in display multimediali eleganti ed informativi. Prossimamente...
Videowall
Per display di grandi dimensioni,i nostri Videowall sono modulari per consentire il raggiungimento della grandezza desiderata. Si adattano a qualsiasi tipo di ambiente (sia interno che esterno). Prossimamente...
Display Trasparenti
Di ultima generazione sono i display trasparenti, che permettono di visualizzare contenuti multimediali verso l’esterno, lasciando visibilità alla vetrina e all’ambiente interno. Prossimamente...
Digital Signage
Perché investire nel Digital Signage: attira l'attenzione e suscita l’interesse del cliente su prodotti e servizi.
Il Digital Signage, o in italiano segnaletica digitale, è una forma di comunicazione nata negli ultimi anni e può descritto come l'alfa e l'omega della pubblicità. L'uso di segni insieme a contenuti digitali come testi, immagini o video ha lo scopo di attirare l'attenzione dei potenziali clienti cosi da incoraggiarli ad acquistare nuovi prodotti o servizi. I contenuti non vengono solo precedentemente scelti e poi visualizzati, ma possono essere riprodotti contenuti multimediali digitali, ad esempio su display più piccoli o più grandi o insegne elettroniche.
Lo scopo del Digital Signage
Oggigiorno è diventato importante trasmettere in tempo reale nuovi e attraenti messaggi i ai clienti. A differenza di cartelli o manifesti pubblicitari rigidi, la segnaletica digitale offre una vasta gamma di opzioni, con una flessibilità nell'uso notevolmente maggiore. Grazie alla tecnologia digitale, i prodotti vengono presentati al cliente in maniera accattivante. La versatilità del prodotto permette al fornitore di trasmettere le informazioni direttamente nel punto vendita, in modo da attivare potenziali clienti o partner commerciali in modo moderno e dinamico.
Contenuti dei display di segnaletica digitale
Con l’aiuto della segnaletica digitale, non si possono solo trasmettere messaggi pubblicitari al cliente, ma è anche possibile fruire della tecnologia interattiva. I display possono essere dotati di touchscreen utilizzabile sia da un addetto, nel caso di una dimostrazione, sia dal cliente stesso. Ecco alcuni esempi di display interattivi dotati di schermi sensibili al tocco:
- Grazie al touchscreen, un cliente è in grado di visualizzare le informazioni che sta cercando in modo indipendente.
- L'orientamento è possibile anche con l'aiuto di un sistema interattivo, ad esempio durante la ricerca di determinati prodotti all'interno di un negozio.
- Un display di segnaletica digitale può mostrare contenuti specifici quando una persona è nelle vicinanze, il cliente può richiamare i prodotti desiderati o le informazioni se necessario.
- C’è l’opzione di integrare ulteriori tecnologie avanzate come Bluetooth o RFID per rendere gli schermi ancora più interattivi.
Pro e Contro del Digital Signage
Le possibilità della segnaletica digitale sono illimitate. Tuttavia, è importante che le nuove tecnologie siano utilizzate in modo mirato e appropriato, in modo da poter massimizzare le risorse di vendita:
- Per promuovere le vendite, è possibile pubblicizzare specificamente i singoli prodotti.
- Le informazioni su prodotti o servizi possono essere presentate in un modo molto più accattivante.
- I sistemi di informazione o vendita automatizzati offrono vantaggi per i clienti e maggiore sollievo per i dipendenti.
- È possibile utilizzare le cosiddette soluzioni di atmosfera, ad esempio sotto forma di intere pareti video come parte dell'allestimento del negozio.
- Sono possibili messaggi pubblicitari dipendenti dal contesto, ad esempio per mostrare ai clienti altri prodotti per il prodotto già selezionato.
- Nell'ambito di una campagna multimediale, può essere di supporto alla vendita.
Tuttavia, non devono essere sottovalutati gli svantaggi di un uso scorretto della segnaletica digitale. La scelta dei prodotti da mostrare è fondamentale: I clienti non devono essere scoraggiati o disturbati da contenuti inadatti. Ugualmente, dovrebbero essere evitati display con una scarsa guida all'utente o una scarsa qualità dell'immagine. Anche la posizione ricopre un ruolo importante: se i display sono installati in luoghi non idonei, ad esempio sopra gli scaffali di vendita, possono avere un impatto negativo sul cliente. Nondimeno, ogni nuova tecnologia porta una possibilità di errore; ad esempio,in display mal elaborati si possono criscontrare errori di pixel, cosi come i cosiddetti schermi “outdoor”, per un uso all'aperto, possono danneggiarsi, soprattutto se non installati correttamente.
Tipologie di impianti e ambiti di applicazione
Attualmente esiste un numero piuttosto elevato di sistemi adibiti alla segnaletica digitale. In particolare, esistono varie tipologie di display adatti a specifiche aree di applicazione:
- Schermi di segnaletica digitale che vengono utilizzati nel foyer o alle fiere, che permettono di visualizzare testi o immagini che cambiano.
- Schermi contenenti informazioni importanti, negli studi medici o nelle autorità.
- la presentazione di offerte o informazioni sui prodotti in centri commerciali o negozi di ferramenta, spesso sotto forma di immagini abbinate a testi o video.
- Display di infotainment per la presentazione accattivante di informazioni relative a musei o altri eventi.
- Cartelloni pubblicitari, su display esterni, con contenuto variabile nell'area esterna.
- l'uso di display di grandi dimensioni, sotto forma di vetrine trasparenti.
- sistemi di chioschi multimediali con display interattivi.
Controllo e connessione alla rete
Tra i display disponibili, ne esistono versioni che funzionano in maniera autonoma o controllati tramite una rete.I modelli a funzionamento automatico sono controllati tramite un media player integrato che riproduce il contenuto desiderato. I display con accesso tramite LAN o WLAN possono essere utilizzati in modo molto più flessibile per poter modificare i contenuti da trasmettere in qualsiasi momento. È anche ipotizzabile il controllo tramite la rete cellulare.
FAQ sulla segnaletica digitale
Certo, esistono versioni adatte a ogni condizione atmosferica, anche esposti alla luce diretta del sole.
Oltre alle funzioni comunicative, molti display offrono funzioni aggiuntive, tra cui la riproduzione di contenuti locali, un aggiornamento dello schermo, un trasferimento dati ottimizzato e una facile gestione dei contenuti.
La dimensione dei display è solitamente indicata in pollici. I display possono ora essere realizzati con dimensioni fino a quasi 100 pollici. Su richiesta, è possibile formare un “Video wall”, combinando più schermi.
Il consumo di energia è espresso in watt. Come nel caso dei televisori, è indicata la classe energetica, in modo da dare la possibilità al cliente di scegliere l’alternativa con maggiore risparmio energetico possibile.
L'uso di display di segnaletica digitale 24 ore su 24 è ormai molto diffuso, ecco perchè esistono versioni adatte al funzionamento 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
Conclusione
Oggi più che mai la segnaletica digitale è diventata una parte importante della pubblicità e della tecnologia dell'informazione. Aumentare il bacino di utenza del proprio business e sopravvivere sul mercato a lungo termine significa imparare a comunicare prodotti e servizi in modo immediato e accattivante, attraverso un mirato uso di monitor professionali e tecniche moderne del settore.
Qual è la differenza tra DOOH e Digital Signage?
“DOOH” (Digital Out-of-Home) e “Digital Signage” sono termini che vengono spesso utilizzati in contesti simili e si sovrappongono in alcuni aspetti, ma hanno enfasi diverse:
Digital Signage
- Definizione: Il Digital Signage si riferisce al contenuto visualizzato digitalmente che viene presentato su schermi, monitor o videowall. Questo contenuto può includere informazioni, pubblicità, notizie, ecc.
- Obiettivo: l'obiettivo è spesso fornire informazioni o pubblicità a un pubblico specifico in un luogo e in un momento specifici.
- Aree di utilizzo: viene utilizzato in una varietà di ambienti tra cui negozi al dettaglio, ospedali, lobby aziendali, università e altro ancora.
- Contenuto: il contenuto può essere statico o dinamico e solitamente è controllato da remoto, spesso tramite un sistema di gestione dei contenuti (CMS).
DOOH (Digital Out of Home)
- Definizione: DOOH è un sottosegmento del mercato della pubblicità outdoor e si riferisce alla pubblicità digitale o ai mezzi di informazione negli spazi pubblici, spesso fuori casa.
- Obiettivo: l'obiettivo principale del DOOH è far promuovere pubblicità e diffondere un marchio o promuvere offerte speciali.
- Aree di applicazione: Luoghi tipici per DOOH sono luoghi pubblici, mezzi di trasporto, fermate degli autobus, stazioni ferroviarie e aeroporti, ma anche negozi, centri commerciali, ecc.
- Contenuto: il contenuto è solitamente messaggio pubblicitario, ma può contenere anche contenuti informativi e di intrattenimento. Possono essere regolati dinamicamente in base all'ora del giorno, al tempo o ad altri fattori per essere più pertinenti e coinvolgenti per il pubblico di destinazione.
Riepilogo
- Sovrapposizioni: DOOH può essere considerato un'applicazione specifica della segnaletica digitale, in cui la tecnologia del Digital Signage viene utilizzata per realizzare pubblicità outdoor.
- Differenziazione: mentre la segnaletica digitale si concentra maggiormente sulla tecnologia e sui sistemi utilizzati per visualizzare i contenuti digitali, DOOH si concentra maggiormente sugli aspetti pubblicitari e di marketing dell'utilizzo di queste tecnologie negli spazi pubblici.
- Ambito: la segnaletica digitale ha un ambito più ampio e può essere utilizzata sia per scopi pubblicitari DOOH che per altri scopi, come trasmettere informazioni nelle organizzazioni o visualizzare menu nei ristoranti.